Le campagne pubblicitarie prevedono una serie di azioni pubblicitarie integrate,
che consentono di raggiungere il traguardo che desideriamo.
Per essere efficace, le campagne pubblicitarie devono presentare un messaggio
pubblicitario univoco, contenente un'idea di base comune a tutti i media pubblicitari.
Per campagna pubblicitaria s'intende una serie coordinata di
messaggi pubblicitari che, veicolati attraverso uno o più media,
mirano a raggiungere un obiettivo prefissato.
Una campagna pubblicitaria ottiene risultati migliori di un insieme
scoordinato di annunci, in quanto tutti i messaggi comunicano una stessa idea, sono ben coordinati
tra loro e mirano a uno stesso obiettivo. Essendo i messaggi fondati su di una stessa idea di base,
il ricordo del target group viene quindi facilitato. I vari comunicati
devono essere tra loro coordinati, ossia presentare elementi di somiglianza e di continuità.
Fondamentale per una campagna pubblicitaria di successo è che l'agenzia
abbia una conoscenza approfondita del prodotto o del brand che dovrà
pubblicizzare. É quindi necessaria una costante interazione tra committente ed agenzia. Le pubblicità
avranno una programmazione periodica di uscite in base ai media che ne faranno la diffusione ed
avranno come soggetto un prodotto particolare oppure l'azienda che lo produce.
